Džingl i voice-over: kako brend dobija zvuk koji se pamti

Kratak odgovor: džingl nastaje iz brifa i traje najčešće 5, 10, 15 ili 30 sekundi, u više verzija za radio, televiziju i mreže. Voice-over je snimljen glas bez muzike, za reklame, video sadržaje i prezentacije. Prava korišćenja se ugovaraju unapred, po kanalu i po roku.

Brendovi se prepoznaju po zvuku brže nego po logotipu. Kratka melodija od tri sekunde ostaje u glavi godinama, i upravo zato je audio deo marketinga vredniji nego što se obično računa.

Šta džingl mora da sadrži

Dobar džingl ima jednu muzičku frazu koja se pamti, jasno izgovoreno ime brenda i završetak koji ne ostavlja utisak da je nešto odsečeno. Sve ostalo je ukras.

Dužine su određene medijem. Radio i televizija najčešće traže 30 sekundi za glavnu verziju i 15 za skraćenu, dok se za mreže prave verzije od 5 i 10 sekundi. Iz jedne produkcije izlazi ceo set.

Kako teče izrada

1. Brif. Ko je publika, koji je ton komunikacije, gde se emituje i koje su reference.
2. Muzička skica. Jedna do tri ideje u kratkoj formi, pre nego što se uđe u punu produkciju.
3. Produkcija. Aranžman, snimanje instrumenata i vokala.
4. Snimanje glasa. Izbor glasa i tona čitanja, obično u nekoliko varijanti.
5. Miks i verzije. Izrada svih dužina i formata koje traže mediji.

Ceo lanac na jednom mestu pokriva strana reklame i džinglovi.

Voice-over je poseban posao

Voice-over je snimljen glas koji nosi informaciju, bez muzičke podloge ili preko nje. Koristi se za televizijske i radijske reklame, korporativne video sadržaje, obuke, prezentacije i telefonske sisteme.

Kod voice-overa presudni su tempo čitanja i tačna dužina, jer se glas montira u sliku koja ima fiksno trajanje. Skripta se zato meri u sekundama, ne u broju reči. Detalji stoje na strani voice-over.

Prava korišćenja se ugovaraju unapred

Naručilac plaća produkciju i pravo korišćenja. Ta dva pojma se često mešaju. U ugovoru treba da stoji za koje kanale važi pravo, na kojoj teritoriji i na koliko dugo, kao i da li je moguće produženje.

Za muziku napisanu po narudžbini prava se prenose u obimu navedenom u ugovoru koji se potpisuje pre početka rada, o čemu piše u uslovima o autorskim pravima.

Koliko traje i šta pripremiti

Od brifa do isporuke kompletnog seta verzija najčešće prođe od nekoliko dana do dve nedelje, u zavisnosti od broja revizija. Naručilac unapred priprema skriptu, listu kanala na kojima se emituje i vremenske dužine koje mediji traže.

Termin za snimanje glasa zakazuje se na strani za rezervaciju.

Česta pitanja

Koliko traje izrada džingla?

Od nekoliko dana do dve nedelje, računajući skicu, produkciju, snimanje glasa i izradu svih verzija.

Koje dužine džingla su standard?

Za mreže 5 i 10 sekundi, za radio i televiziju 15 i 30 sekundi. Iz jedne produkcije se isporučuje ceo set.

Da li mogu da koristim gotovu muziku iz biblioteke?

Može, uz licencu, ali gotova muzika ne postaje prepoznatljiv zvuk brenda, jer je istovremeno koristi i neko drugi.

Šta je potrebno za snimanje voice-overa?

Finalna skripta, podatak o tačnoj dužini u sekundama, željeni ton čitanja i format u kom se materijal isporučuje.

Ko poseduje snimak posle isporuke?

Naručilac stiče pravo korišćenja u obimu iz ugovora. Autorstvo nad kompozicijom ostaje autoru, osim ako je ugovorom drugačije određeno.