ŠARP vs KOTLER: Kako zapravo radi sav marketing? / Saša Ćirić i Peđa Ćirović / ŽIŠKA podkast #186

O čemu je epizoda

Bajron Šarp i Filip Kotler su dva najveća autoriteta u oblasti marketinga. I imaju suprotne stavove o tome kako marketing zapravo radi. To bi bilo zabavno da je u pitanju samo akademska rasprava, ali nije. To je fundamentalno pitanje industrije advertajzinga u kojoj radi desetak hiljada ljudi i koja potroši barem oko 200 miliona EUR godišnje. Šta rade svi ti ljudi, i ja sa njima? Da li je sav taj novac uludo potrošen? Da bismo to odgonetnuli, pomoćiće nam Saša Ćirić, Menadžer Marketinga i razvoja u Neoplanti i Peđa Ćirović, Komercijalni direktor u GFK.00:00 - Uvod08:13 - Kako radi segmentacija tržišta?14:00 - Šta je VALS framevork15:10 - Šta je penetracija?16:55 - Da li Sharp ima problem sa segmentacijom?19:40 - Šta je zakon duple opasnosti?29:45 - Šta je bolje: akvizirati novog ili zadržati postojećeg kupca?40:30 - Zakon duple kupovine42:10 - Primer brand lojalnosti u Srbiji48:00 - Da li postoji lojalnost kupaca?54:35 - Zakon duple kupovine primer56:25 - Zakon prirodnog monopola01:08:10 - Šta je i kako se koristi "mentalna prisutnost brenda"?01:15:30 - Naška šunka01:21:40 - Primeri brend aseta01:26:30 - Da li Sharp u stvari kaže da kreativa nije bitna?Možeš nas slušati na svim AUDIO platformama:Spotify: https://spoti.fi/3j0HWlUiTunes: https://apple.co/2SUHiMjRSS: https://bit.ly/3lLPgncGoogle Podcasts: https://bit.ly/377pPbvYouTube: https://bit.ly/33Yp8zkAutor i voditelj: Goran JankuloskiProdukcija: www.ziska.rs