Zakon o veštačkoj inteligenciji: šta već važi za malu firmu

Ažurirano: 12.10.2026. | Verzija 1.0

Dve stvari se mešaju u razgovoru o ovoj temi. Srpski zakon još ne postoji, a evropska pravila već se primenjuju i obuhvataju i firme izvan Unije. Za većinu malih firmi iz Srbije, praktično važniji je drugi deo.

Ovo nije pravni savet. Za konkretne obaveze pitajte pravnika.

Šta u Evropskoj uniji već važi

Od 2. avgusta 2026. primenjuju se odredbe o obavezi obaveštavanja, poznate kao član 50 evropskog akta o veštačkoj inteligenciji. Za malu firmu one se svode na tri stvari.

1. Ako razgovarate sa ljudima preko mašine, oni to moraju da znaju. Chatbot na sajtu ili u poruci mora da bude prepoznatljiv kao mašina, osim ako to nije očigledno iz okolnosti.

2. Veštački napravljen sadržaj koji liči na stvarnost mora da bude označen. To se posebno odnosi na lažne snimke stvarnih ljudi. Onaj ko objavljuje takav sadržaj dužan je da ga označi.

3. Proizvođači alata moraju da ugrade mašinski čitljivu oznaku u ono što alat generiše. To nije vaša obaveza, ali objašnjava zašto vaši klipovi nose nevidljiv vodeni žig.

Uz to postoji i obaveza osnovne pismenosti o AI za one koji ga koriste u poslu, dakle da ljudi koji rade sa alatom razumeju šta on radi i gde greši.

Zašto to važi i za firmu iz Srbije

Zato što se akt primenjuje i na korisnike iz trećih zemalja kada se rezultat koristi u Uniji. Ako prodajete evropskim kupcima, objavljujete im sadržaj ili im nudite chatbot, nalazite se u opsegu.

To je najvažnija rečenica u celom tekstu i ona koja se najčešće previdi.

Šta kažu platforme

Pravila platformi su nezavisna od zakona i često stroža u praksi, jer se brže sprovode.

• YouTube traži da u alatu za objavu označite realistični sadržaj napravljen uz AI. Izuzetak su nerealistični i animirani sadržaji i pomoćne alatke u produkciji. Neoznačavanje može da vodi do uklanjanja ili gubitka pristupa programu za zaradu. Masovno proizveden šablonski AI sadržaj se ne monetizuje.
• TikTok traži oznaku za realističan sadržaj napravljen uz AI, a sadržaj koji nosi ugrađenu oznaku označava sam, i ta oznaka se ne može ukloniti.
• Meta primenjuje oznake prema samoprijavi ili prepoznavanju.

Gde je srpski zakon

Prema napisima iz medija, u Srbiji se najavljuje poseban zakon o veštačkoj inteligenciji, sa pominjanjem kraja godine kao okvirnog roka. Zvaničan tekst nacrta nisam našao, pa ovde ne navodim sadržaj.

Ono što već postoji i što se primenjuje je Zakon o zaštiti podataka o ličnosti, koji pokriva najveći deo onoga što malu firmu zanima: šta smete da radite sa podacima kupaca kad ih ubacujete u strani alat. O tome piše zaseban tekst.

Šta možete da uradite već danas

Pet mera koje ne traže pravnika i smanjuju najveći deo rizika.

1. Označite chatbot. Jedna rečenica na početku razgovora: ovo je automatski odgovor, a za razgovor sa čovekom pišite ovde.
2. Označite realistične AI snimke i slike u objavi, i na platformi i u samom sadržaju.
3. Nemojte praviti lažne snimke stvarnih ljudi. Ni u šali, ni za probu. To je i pravno i reputaciono najskuplja stavka.
4. Napišite jednu stranu internih pravila: gde koristimo AI, šta se označava, šta ne ide u alat, ko proverava pre objave.
5. Obučite ljude bar na pola sata. Obaveza pismenosti postoji, a i bez nje, polovina grešaka nastaje zato što niko nije rekao šta alat ne ume.

Česta pitanja

Da li Srbija ima zakon o veštačkoj inteligenciji? U vreme pisanja ne. Najavljuje se, ali zvaničan tekst nacrta nije dostupan.

Da li se evropska pravila odnose na mene? Ako vaš rezultat koristi neko u Evropskoj uniji, nalazite se u opsegu, bez obzira što je firma u Srbiji.

Moram li da označim svaki tekst koji je pisao AI? Obaveza obaveštavanja se odnosi na razgovor sa mašinom i na sadržaj koji liči na stvarnost, pre svega snimke i slike. Za običan tekst obaveza nije postavljena na taj način, ali pravila platformi mogu da budu stroža.

Šta je najveći rizik u praksi? Realističan snimak stvarne osobe bez oznake i bez saglasnosti. To je i zakonski i reputacioni problem.

Da li moram nešto da prijavljujem? Za opisane obaveze obaveštavanja nema prijave. Reč je o tome kako označavate i kako obaveštavate korisnike.

Sledeći korak

Pogledajte svoj sajt danas: da li je chatbot označen i da li je svaki realističan AI snimak obeležen. To su dve izmene od petnaest minuta.

GoSimple · Ivan Dabetić

Izvori (provereno 12.10.2026)

• Evropski akt o veštačkoj inteligenciji, član 50: https://ai-act-service-desk.ec.europa.eu/en/ai-act/article-50
• Opseg primene, član 2: https://ai-act-service-desk.ec.europa.eu/en/ai-act/article-2
• Dinamika primene, član 113: https://ai-act-service-desk.ec.europa.eu/en/ai-act/article-113
• Kodeks za označavanje sadržaja: https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/policies/code-practice-ai-generated-content
• YouTube, označavanje izmenjenog i sintetičkog sadržaja: https://support.google.com/youtube/answer/14328491
• TikTok, pravila o AI sadržaju: https://www.tiktok.com/support/faq_detail?id=7636670084747893268
• Zakon o zaštiti podataka o ličnosti: https://www.paragraf.rs/propisi/zakon_o_zastiti_podataka_o_licnosti.html